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    白酒行業再掀漲價潮 一線漲完二線跟

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    炎熱的夏季是啤酒品牌的狂歡季,白酒則進入到銷售淡季。不過,今年夏天,白酒企業都沒閑著,輪番掀起了一輪漲價潮。洋河、瀘州老窖(000568)、酒鬼酒(000799)近期紛紛提高出廠價或零售價,一線白酒的漲價效應明顯向二三線品牌傳導。業內認為,淡季漲價背後,酒企的主要意圖是重新梳理市場和提升品牌價值。於此同時,五糧液(000858)和瀘州老窖在提價的同時也伴隨了控貨。現代快報記者走訪了南京的零售市場後發現,由於白酒品牌銷售具有區域性特征,控貨對南京的零售市場沒有造成明顯的影響,零售價格還沒有大幅上調。

      白酒企業近期輪流提價

      今年1月茅台和五糧液分別提高了53度飛天茅台和52度水晶瓶的終端零售價。沉寂了幾個月月後, 白酒行業一進入7月就掀起了一輪漲價潮。

      洋河近日對外發布公告,自7月1日起上調了海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價。其中,在出廠價方麵,海之藍上漲4元/瓶,天之藍上漲6元/瓶,夢之藍係列分別上調5元/瓶和10元/瓶不等。在終端供貨價方麵,海之藍上漲60元/箱,天之藍上漲100元/箱,夢之藍M9價格上漲了600元/箱。

      瀘州老窖近期也發布了《關於執行52度國窖1573經典裝14-17年瓶貯產品零售價的通知》。要求2014年-2017年國窖1573瓶貯產品按年份定價。其中,2014年的國窖1573價格為每瓶1499元,這一定價已經與53度飛天茅台齊平。而在此之前,瀘州老窖6月19日才宣布國窖1573上調線上銷售價格至1099元。

      酒鬼酒也通知稱,自2018年7月15日起,52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價22元、20元,且隻提出廠價,終端價不變。

      淡季提價有利於酒企梳理渠道,提高品牌價值

      不同的是,洋河、瀘州老窖這次提價都選在了淡季,而茅台五糧液的提價都是在春節前地銷售旺季。

      對此,白酒行業分析師蔡學飛告訴現代快報記者,淡季和旺季提價都是正常的現象,隻是目的不同

      。“淡季提價做市場,旺季提價做銷量。淡季提價主要是因為市場上的流通量小,酒企能夠清楚的知道貨源控製在哪些經銷商手裏麵,從而有利於重新梳理銷售渠道。此外,旺季提價如果消費者不接受,會導致銷量下滑,淡季提價,消費者不敏感,也有利於酒企為下半年銷售旺季衝銷量做準備。”

      值得一提是,盡管都是提價,但有的品牌是出廠價和終端價一起調,而有些隻提出廠價。“同樣是提高出廠價,目的也不一樣,看品牌接下來把提高的價格用在哪裏,有些是重點讓利給局部經銷商刺激區域銷售,有些是做品牌活動,花在營銷廣告上。而提高終端價說明企業對品牌有信心。”蔡學飛說:“這一輪漲價還是在茅台的帶領下,其他品牌跟著漲。白酒價格反映了品牌價值,茅台漲了,其他品牌要保持梯隊格局不掉隊,肯定要跟著漲。”

      部分酒企出控貨政策,南京零售市場暫未受影響

      那麽,酒企提價後,零售市場是不是已經調價了。7月12日,現代快報記者走訪了南京的多家商超。剛剛提價的洋河、瀘州老窖的零售價格還沒有上調。“夢3AG亚游官网一直賣的568元,聽說調價了,但AG亚游官网還沒有接到通知。”南京一家超市的酒水專營店的店員說。

      蔡學飛稱,白酒提價,除了茅台可能第二天就反應到零售市場。一般品牌都需要一兩個月的時間。“零售提價,往往伴隨換包裝,之前的庫存還要銷一點時間,零售不會很快就提價。”

      此外,伴隨這輪漲價潮的還有不少酒企開始控貨。五糧液6月份宣布暫緩接受52度新品五糧液訂單,瀘州老窖近期也傳出控貨的信息。不過,酒類品牌銷售具有明顯的區域特征,除了茅台目前全麵缺貨,其他品牌隻能在暢銷的區域出現斷貨的情況。現代快報記者在走訪中就了解到,目前南京的零售市場上,五糧液的貨源比較充足,瀘州老窖的高端酒1573由於價格很高,在南京市場的銷量不是很高,有些零售商幹脆就不進貨了。“AG亚游官网已經半年不賣1573了,一瓶要賣1400元,沒人買,存貨賣完酒沒有再進了。”上述酒水專營店的店員說。


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